WITOP Research

基于对传统行业和互联网行业二者的深入理解
致力于互联网+传统行业之间的『+』,提供市场研究完备解决方案,搭建二者之间相互洞察、合作和应用的桥梁。

first you should know

关于我们

WITOP RESERCH POSITIONING
为互联网+传统行业 提供完备的市场研究解决方案

WITOP Research,2010年创立于北京,并于2015年开设上海分公司。 我们致力于深刻洞察与执行策略有机结合的研究结果提供。除了与BAT客户合作发布的报告外,大部分项目是定制式的, 因此“以终为始”是原则,与客户不做甲方乙方而是成为partner、共同成长,则是我们执行定制式高质量项目的成果。
Brand Manager
Strategic Planner
Opportunity Hunter
Cross Boarder
Designer
IT/Mobile Expert
互联网+传统行业提供完备的市场研究解决方案
以始为终,站在品牌/产品经理的角度研究、反思
兼备策略性视角与可落地建议
从市场、用户、产品三方面挖掘机会点
多行业项目经验带来跨界洞察
定制化的项目设计,设计感的内容表达
在互联网尤其移动端积累了深度经验
我们的多重身份让综合方案的提供成为可能

这里没有“员工”,只有“同学”们。我们培养 ‘绝对实力’,同时以提高工作中的生活质量为目标。很多WITOPers都是 观察家+生活家,热爱生活中美好的日常,对每一个研究的主题、要解决的问题抱有自发的兴趣和热情,享受着追求完美的过程。
专业而特别的洞察来自60%的标准化+40%个性化

我们始终秉承对市场研究行业的信仰,努力将“不可说”的研究方法进行深耕、细化,甚至部分标准化。通过内部培训和整理, 以及创始人回到母校人大客座执教的方式,将研究理论进行创新、梳理和传承。

well covered and efficient

服务类型

用户行为与需求

了解用户行为,挖掘用户态度,洞察用户需求,描摹用户特征,真正地理解目标消费群体

品牌/产品定位与机会

基于用户需求和市场竞争格局,明确目标用户群,结合品牌/产品形象和调性,打造品牌/产品差异化定位

广告/创意/活动测试

借用户之眼,评价并反馈广告、创意和活动内容,帮助进行修改和完善,并监测和评估投放后的效果

代际研究

以沉浸式研究方式,洞悉不同代际间的价值与态度,解密代际文化密码,提供可落地的解决方案

2B研究

立足B端行业现实,了解用户痛点,以C端用户洞察对接B端商业需求,做B端的外脑和智库

市场趋势与前瞻研究

以前瞻眼光,透视新科技,了解新营销,对国内外前沿商业和科技信息保持动态关注


here is our research

专利模型

PLS模型

用来构建一个能全面衡量用户需求的指标体系,通过比较用户对指标体系下各指标的需求系数高低,来分析用户对某项产品/服务各方面的需求程度。

根据构建的指标体系结构,利用“二阶偏最小二乘法”对各“描述语句”和“二级指标”的权重系数ɛ进行估计,然后从语句向上加权汇总计算“二级指标”权重系数。通过权重系数的换算,得到不同指标的需求得分。

Key Driver模型

对于一个特定的研究目标,如地图软件满意度,探究地图软件满意度高低的核心驱动指标及排序。

模型方法:利用“特征选择”的方法,对研究目标背后可能的影响因素进行选择,剔除没有明显影响的因素,同时对有明显影响的因素进行排序。

模型操作:利用“收缩罚”的方法,基于回归模型(包括线性回归模型和logistic回归模型),对解释变量的回归系数进行压缩,一些不重要的变量的回归系数可能被压缩为0,重要变量的系数及排序凸显。

人群细分模型

跳脱出传统的依据用户态度语句打分进行聚类的人群细分方法。根据不同项目的研究目标,挑选与研究目标匹配的变量进行人群细分。根据变量类型的不同,区隔为硬性条件和软性条件。

结合硬性条件与软性条件,按照先硬后软、或先软后硬、或软硬结合的方式实现更有效的人群细分。使得人群细分结果根据解读性和实际可操作性。


check it out

部分案例

  • portfolio

    团购研究

    了解团购用户的基本属性和生活状态,分析其对外出餐饮和观影等休闲活动的O2O需求,同时了解其目前使用团购的行为、态度和品牌选择,为团购品牌进行推广拉新提供支持

  • portfolio video work

    顺风车沟通策略与定位研究

    了解顺风车品类对于车主和乘客分别的价值和目前使用中的痛点,挖掘顺风车相对于其他出行方式的特点,从而形成顺风车品类的定位以及对车主和乘客分别的沟通策略

  • portfolio

    平面广告后测

    了解平面广告传播的整体触达效果和目标用户评价,同时了解广告中具体核心信息的触达和评价,为下一步修改完善素材并进行新一轮投放提供支持

  • portfolio

    90后白皮书

    探究90后生活状态与特征,观察与80后的不同,寻找90后价值观边界,深度解读他们生活和行为背后的驱动,链接90后价值观与网络行为选择之间的纽带,从而为互联网现有产品的改进和新产品的开发提供方向性建议与洞察

  • portfolio

    区域代理满意度调查

    了解区域广告代理与地方站的合作模式,通过指标了解区域代理对地方站的反馈,为不同地区的地方站广告业务提出改进建议

  • portfolio

    智能理财研究

    挖掘‘智能理财’的潜在目标用户,并了解其理财行为与需求,了解与用户沟通“智能理财”的方式和话术,收集用户对概念的反馈,了解用户对智能理财的期待和可能的资产替代方式

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核心团队


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我们的客户


news

公司动态

日本游

April 2015

迈着愉快的步伐,WITOP一行人踏入了日本的土地,感受樱花烂漫~


团队活动-北马

September 2015

任谁也阻挡不了我们爱玩~爱闹~爱运动的激情~


年会

January 2016

这里是WITOP,集美貌、长腿与智慧于一身的团体~


座谈会

February 2016

备战奥运,在如新闻发布会般非常规座谈会中,与消费者畅聊里约的那些事儿


深度访谈

February 2016

WITOP作为腾讯自媒体人大会的特邀后台主持出席现场;你能想象的自媒体大咖,这里应有尽有~


Consumer Journey 分析 model

March 2016

从消费者的行为 & 心态出发,解客户之所惑。小伙伴们听课全神贯注,讨论激烈,欢声笑语不间断~


巴厘岛Outing

September 2016

大海、沙滩、夕阳,不曾看过的美景,经历与常人不同的旅行~


Reading Club

October 2016

抛开周遭外因与干扰项,让《别做正常的傻瓜》"小讲师"带你找到更正常的自己


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